英利的高調(diào)亮相并非偶然之舉，其長(zhǎng)期專注于國(guó)際體育賽事的營(yíng)銷戰(zhàn)略，終令其品牌踏入了世界杯的賽場(chǎng)，與可口可樂(lè)、百威、阿迪等全球著名LOGO共同分羹這一國(guó)際頂級(jí)賽場(chǎng)上的商機(jī)。

　　2010世界杯上的32支勁旅正在展開(kāi)稱霸“南非之巔”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，此時(shí)另外一場(chǎng)爆發(fā)于世界杯贊助商之間的營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在場(chǎng)外吹起了開(kāi)場(chǎng)哨。國(guó)人球迷驚喜的發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)足球再次無(wú)緣世界杯綠茵場(chǎng)的大背景下，英利集團(tuán)成為了世界杯賽場(chǎng)上一個(gè)閃亮的“中國(guó)元素”。

　　這意味著，英利不僅是中國(guó)首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，同時(shí)也是全球范圍內(nèi)首家可再生能源公司的贊助商進(jìn)軍世界杯。但在國(guó)內(nèi)，英利甚為低調(diào)，國(guó)人在光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)似乎只對(duì)排在其前一位的無(wú)錫尚德耳熟能詳。

　　這家位于河北保定、以B2B為主營(yíng)業(yè)務(wù)的太陽(yáng)能民營(yíng)企業(yè)此次與世界杯牽手，價(jià)格不菲。據(jù)悉，伴隨FIFA主導(dǎo)的“產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)”令世界杯贊助權(quán)這一稀缺資源的價(jià)格逐年“水漲船高”，英利為此次牽手世界杯付出8000萬(wàn)美元人民幣，同時(shí)提供光伏組件、太陽(yáng)能電池板等相關(guān)產(chǎn)品。

　　作為回報(bào)，英利將在南非世界杯上“出場(chǎng)”64場(chǎng)比賽，每場(chǎng)分得8分鐘的滾動(dòng)播放廣告時(shí)間。此外，協(xié)議還允許英利將其公司標(biāo)志與國(guó)際足聯(lián)標(biāo)志聯(lián)合使用，在所有分銷環(huán)節(jié)，包括部分門票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)進(jìn)行全球市場(chǎng)營(yíng)銷。此外，在爭(zhēng)取2014年巴西世界杯的贊助商上，英利具備絕對(duì)優(yōu)先權(quán)。

　　實(shí)際上，英利為此次成功晉級(jí)世界杯贊助商埋伏已久。在2004年正式進(jìn)軍太陽(yáng)能市場(chǎng)之際，英利便獨(dú)具慧眼的將市場(chǎng)定位于歐洲，兩年后德國(guó)世界杯開(kāi)幕，英利即以非世界杯贊助商的身份，為這個(gè)光伏行業(yè)最具前景的國(guó)家提供了1兆瓦的光伏組件和太陽(yáng)能電池板，最終以卓越體育場(chǎng)綠色照明、供電能力，在世界杯首次成功亮相。

　　2007年，英利開(kāi)始贊助西甲聯(lián)賽奧薩蘇納球隊(duì)，該隊(duì)的球衣正中央上，也首次出現(xiàn)了“中國(guó)•英利”的漢字字樣。

　　英利在企業(yè)知名度上的不斷打造，終令其品牌踏入了世界杯的賽場(chǎng)，與可口可樂(lè)、百威、阿迪等全球著名LOGO共同分羹這一國(guó)際頂級(jí)賽場(chǎng)上的商機(jī)。與此同時(shí)，與品牌同樣行事低調(diào)的英利副總裁劉耀誠(chéng)一改往日風(fēng)格，在飛往南非的航班上邀請(qǐng)了眾多品牌經(jīng)銷商、客戶共同赴宴。

　　以看球答謝客戶只是一方面，英利正在點(diǎn)燃中國(guó)制造業(yè)企業(yè)打造國(guó)際知名度的熱情，在切分世界杯、乃至今后國(guó)際頂級(jí)賽事商機(jī)的蛋糕上，中國(guó)品牌斷然不會(huì)放過(guò)這個(gè)毫不遜色于奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)。

　　深耕世界杯：英利的高調(diào)亮相并非偶然之舉，其長(zhǎng)期專注于國(guó)際體育賽事的營(yíng)銷戰(zhàn)略，為其背后諸多渴望分羹世界杯商機(jī)的中國(guó)企業(yè)及品牌, 包括在此次爭(zhēng)奪戰(zhàn)中遺憾落敗的另一家中國(guó)企業(yè)鴻星爾克，樹(shù)立了跨越國(guó)際頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷權(quán)高門檻的標(biāo)桿。