咨詢公司Magna Global稱，在經(jīng)歷了輝煌的2018年之后，廣告營收增速將在2019年下滑至4%。

　　移動廣告的份額將迅速提升，其在所有數(shù)字廣告支出中的占比將超過60%。媒體投資公司GroupM稱，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用互聯(lián)網(wǎng)來打理一切事情，例如打車和租房，幾乎新增的廣告花費(fèi)都會流向數(shù)字行業(yè)。鑒于臉書、YouTube和Instagram的覆蓋面，“影響力人物營銷”將成為廣告行業(yè)所追捧的手段，然而，此舉的難點(diǎn)在于如何衡量名人代言的影響力。普華永道稱，移動端的整體展示廣告費(fèi)用將在2019年達(dá)到930億美元。

　　GroupM稱，雖然2019年美國仍將是最大的廣告市場，但中國的增速更快，達(dá)到6.6%（美國為2.2%）。這兩個(gè)市場對于付費(fèi)搜索和視頻廣告有著巨大的胃口，而且有著很高的移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率。然而，普華永道預(yù)計(jì)，隨著互聯(lián)設(shè)備在印度（20%）和印尼（26%）這些新興市場的消費(fèi)人群中鋪開，這些國家將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增速最快的市場。

　　在新的數(shù)字世界秩序下，電視和平面廣告將進(jìn)一步萎縮。Zenith Media預(yù)計(jì)，2019年，報(bào)紙吸引的廣告費(fèi)用將低于廣告總支出的10%；電視廣告要略強(qiáng)于報(bào)紙，其占據(jù)的廣告收入份額將縮減至三分之一以下。

　　地產(chǎn)

　　在房地產(chǎn)崩盤十年之后，美國所建房屋數(shù)量不足以抑制價(jià)格的上揚(yáng)。行業(yè)組織全美房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會稱，2019年房價(jià)將增長3.5%。房屋將出現(xiàn)供應(yīng)短缺，價(jià)格將居高不下，而且2019年不斷上升的利率只會加劇這一狀況。對于很多美國人來說，按兵不動是唯一的選擇。此舉最終會轉(zhuǎn)化為改善現(xiàn)有家居的愿望，而家具制造商和DIY公司將因此而受益。

　　在歐洲，貨幣政策將繼續(xù)保持寬松，這對于地產(chǎn)投資者來說是個(gè)利好消息。但在英國，脫歐基本上會讓地產(chǎn)投資成為一場賭局。很多買家在3月底英國脫歐之前將保持觀望態(tài)度。權(quán)威人士認(rèn)為2019年房價(jià)將小幅上漲2%，但充斥著大量不確定性。有兩件事可以肯定：作為很多歐盟居民的住所，倫敦市場將遇冷，而且脫歐過程越痛苦，市場就會跌得越慘。

　　中國去除經(jīng)濟(jì)泡沫的愿望意味著該國將進(jìn)一步采取措施抑制房產(chǎn)投機(jī)。隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩以及美元走強(qiáng)，有關(guān)香港天價(jià)地產(chǎn)市場（190平方英尺的公寓可以賣到38萬美元）下跌的預(yù)言終于要實(shí)現(xiàn)了。2019年香港房價(jià)將下探，跌幅與2017年水平相比高達(dá)15%。

　　看點(diǎn)：地產(chǎn)科技。在大多數(shù)情況下，科技革命似乎對建筑并沒有太大的影響，但這一情況即將改變。虛擬現(xiàn)實(shí)看房將在地產(chǎn)中介行業(yè)日漸盛行。客戶可在中介店面觀看帶有家具圖片的3D房間影像，然后在線下單。高科技人工智能傳感器將讓一些建筑（碳排放總量的五分之二來自于建筑）變得更加節(jié)能。例如，英特爾稱，其將于2019年完工的以色列佩塔提克瓦新辦公室是全球最智能的建筑。

　　原材料與采礦

　　硬商品的價(jià)格一直起伏不定。罪魁禍?zhǔn)自从谔乩势諏︿X（10%）和鐵（25%）這類金屬征收的關(guān)稅，而且均遭到了加拿大、墨西哥、歐盟和中國的還擊。歐盟在2019年將繼續(xù)施壓，但墨西哥和加拿大可能會收斂其強(qiáng)硬的策略。特朗普政策的一個(gè)主要影響在于，主要金屬對美供應(yīng)將下滑，隨之而來的價(jià)格上漲則由美國工業(yè)埋單。在其他地區(qū)，金屬價(jià)格將下降，而各大公司將大肆購買從美國轉(zhuǎn)移的金屬供應(yīng)量，以及大量可能來自于中國的鋼鐵。中國的金屬消費(fèi)增速也在放緩。

　　總體來看，鋁和鋼鐵價(jià)格將分別下降3%和17%。隨著需求趨于疲軟，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫全球金屬指數(shù)難有起色。

　　但金屬銅將逆勢而上。除非加大投資，金屬銅在本世紀(jì)20年代中期將出現(xiàn)短缺。其價(jià)格在2019年將增長3%，在未來幾年甚至?xí)�加速增長，部分歸功于電動汽車生產(chǎn)商的需求。南非和印尼大型礦藏發(fā)生罷工活動的風(fēng)險(xiǎn)將推高銅價(jià)。中國對該金屬的需求也將成為價(jià)格推手。

　　看點(diǎn)：金線。中國的紫金礦業(yè)(3.010, 0.03, 1.01%)所收購的資產(chǎn)從澳大利亞一直延伸到非洲。如今，它正在籌劃以14億美元收購加拿大礦商耐森資源（Nevsun Resources）公司。耐森的核心資產(chǎn)便是其在塞爾維亞蒂莫克的銅金礦，該礦的可行性研究將于2019年中期完成。紫金則希望盡快推動該礦投產(chǎn)。

　　零售

　　2019年，全球零售額增速將穩(wěn)定在3%的水平。像亞馬遜這樣的電商公司將欣欣向榮，而實(shí)體零售店則會哀嚎一片。這一情形對于美國來說可謂是傷筋動骨：2018年被稱為“零售破產(chǎn)年”。知名品牌Toys “R” Us也未能逃脫關(guān)門的命運(yùn)。

　　沃爾瑪也被迫采取新對策。2019年1月，這個(gè)零售巨頭將開始銷售非處方藥。它還將通過其在Flipkart的160億美元投資，嘗試在印度迅速增長的在線零售市場占據(jù)可觀的市場份額。這是一個(gè)十分有潛力的舉措：研究公司Statista稱，2019年印度零售電商市場的增速將達(dá)到24%。

　　在發(fā)展中國家的零售業(yè)擴(kuò)張中，印度與中國將發(fā)揮引領(lǐng)作用。隨著亞洲和澳大利亞零售額增速在2019年達(dá)到5%（是北美的兩倍），越南、印尼、馬來西亞和菲律賓也將成為這一領(lǐng)域的佼佼者。西歐成熟的市場都將處于停滯狀態(tài)，受脫歐影響而走弱的英鎊將推高英國的物價(jià)。

　　2019年，俄羅斯和其鄰國的零售業(yè)將增長4%。受益于壓抑需求的釋放和油價(jià)的上漲，該地區(qū)2018年的增速為6%。雖然商品價(jià)格的走低將略微提振拉美的零售業(yè)，但也削弱了貨幣，并推高了通脹。

 　　零售額

　電信

　　運(yùn)營商的利潤將遭到進(jìn)一步的壓縮。消費(fèi)者對電話、數(shù)據(jù)和信息發(fā)送服務(wù)的需求依然旺盛，而且他們將通過微信和WhatsApp這類免費(fèi)服務(wù)提供商來滿足其需求。傳統(tǒng)的電信公司需要新的收入源。隨著移動數(shù)據(jù)流超過語音通訊，電信公司將專注于購買5G網(wǎng)絡(luò)頻段。對于移動運(yùn)營商來說，發(fā)展中國家是其關(guān)鍵市場。隨著這些地區(qū)越來越多的消費(fèi)者接入互聯(lián)網(wǎng)，對數(shù)據(jù)的需求將引發(fā)投資熱潮。固話提供商的前景十分暗淡：2019年每百人僅擁有17條固話主線，而移動用戶則達(dá)到了每百人117部電話。

　　新興市場，例如印度、印尼和巴西，將成為智能手機(jī)制造商的主要目標(biāo)。三星和蘋果將迎來低成本制造商的激勵(lì)競爭，例如小米、Vivo和Oppo。然而，各大公司不得不面對的一個(gè)問題在于：它們越發(fā)難以說服消費(fèi)者更換其手機(jī)，而手機(jī)銷量趨勢已經(jīng)趨平。

　　電信用戶

　　交易格局喜憂參半。律所Baker McKenzie預(yù)測，在經(jīng)歷了2018年令人驚嘆的4680億美元并購額之后，2019年并購額將達(dá)到3940億美元。但美國當(dāng)前奉行低干預(yù)政策的監(jiān)管方可能會給更多的交易開綠燈。2019年最引人注目的交易是TPG Telecom與澳大利亞沃達(dá)豐和黃的合并。

　　看點(diǎn)：明智之舉。2019年，蘋果、三星、華為、LG和其他制造商將爭先恐后地向市場推出其首款5G智能手機(jī)。有傳言稱，一些機(jī)型能夠在數(shù)秒內(nèi)下載完一部電影，而且增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全息顯示技術(shù)也將得到普及。

　　旅行和旅游

　　2019年，需求的激增和原油價(jià)格的復(fù)蘇將迫使游客們花更多心思。Carlson Wagonlit預(yù)測，航空旅行成本將增長3%，酒店價(jià)格將增長5%。酒店將面臨來自于在線競爭對手的激烈競爭，例如愛彼迎，它將目光瞄向了企業(yè)客戶，但房間共享行業(yè)將隨著監(jiān)管的收緊而放緩。不管怎么樣，出行游客數(shù)量將再創(chuàng)新高，達(dá)到近15億，旅游收入也將因此而超過1.5萬億美元。歐洲將攬獲其中的逾三分之一，而法國仍將是最受歡迎的目的地。中國將成為全球最大的游客輸出國。

　　隨著航空公司在2019年擴(kuò)張其航線，交通不發(fā)達(dá)的旅游目的地也將迎來增長�？夏醽喡糜尾肯Ｍ�易捷航空或瑞安航空開通非洲撒哈拉以南地區(qū)的航線，而肯尼亞航空也將擴(kuò)充其自身的航線。盧旺達(dá)則寄希望于新航線的設(shè)立和新機(jī)場的修建。

　　恐怖主義和自然災(zāi)害會帶來風(fēng)險(xiǎn)。印尼總統(tǒng)計(jì)劃建造10個(gè)新的巴厘島，并希望其2019年的游客數(shù)量能夠從2017年的1150萬增長到2000萬。其他目的地，例如埃及，依然容易受到恐怖主義的襲擊。環(huán)境影響仍將是一個(gè)長期顧慮：旅游行業(yè)的溫室氣體排放量占總量的8%。法國計(jì)劃對勃朗峰的攀登人數(shù)實(shí)行限制，但這只不過是個(gè)不疼不癢的舉措罷了。

　　* 除非另行說明，均為對2019 年的預(yù)測。全球貿(mào)易總額基于60 個(gè)國家的數(shù)值，這些國家占全球GDP的比例超過了95%。

作者：《世界2019》

來源：本文首發(fā)于「財(cái)經(jīng)雜志」（ID：i-caijing）